Mulheres & Bets

Partiremos dos documentos fornecidos pela marca, utilizando-os como base para construir a estratégia de atuação com influenciadores e creators.

A partir dessa imersão, exploraremos tendências de comunicação, conversas relevantes e movimentos culturais para identificar os territórios de atuação (até 4 macroterritórios).

Esses territórios servirão como direcionadores para toda a estratégia de influência e serão ilustrados com referências de creators.

• o estudo realizado pela marca, que será o grande foco de divulgação do projeto;
• dados sobre o público-alvo (perfil, comportamento, interesses ou demais informações que obtiverem);
• informações estratégicas disponíveis em relação à divulgação do projeto.

Pesquisa e mapeamento dos principais nomes que queremos trazer para o projeto. A ideia é construir os parâmetros que vão guiar a escolha dos melhores nomes (como afinidade com território, alcance digital, qualidade da produção conteúdo, dentre outros).

• [1] Após a definição da estratégia e dos territórios de atuação, acionaremos uma rede de conectores locais (“olheiros”) nas regiões de interesse do projeto.
• [2] Os conectores serão responsáveis por mapear micro-influenciadores de suas respectivas regiões, identificando perfis com relevância, credibilidade e aderência aos territórios estratégicos.
• [3] Realização de um background check, para garantir que os nomes selecionados estão de acordo com os pré requisitos do projeto.
• [4] Por fim, o estrategista de influência realizará a curadoria dos perfis mapeados, selecionando os creators mais estratégicos e adequados aos objetivos do projeto.

Construiremos os pilares de conteúdos que serão trabalhados, os clusters de tipo de Persona que ativaremos e as ocasiões de uso que estarão conectadas com a marca.

Nesta etapa, também faremos a sugestão dos KPIs de acompanhamento e também criaremos o Modelo de Report.

• Definição de papel de cada canal
• Definição de KPIs (estimativas de resultados dos influenciadores)
• Modelo de Report e Dashboard

Elaboração de um playbook, a ser entregue aos influenciadores como um guia para orientar a produção de conteúdos alinhados ao posicionamento e à estratégia da campanha.

É produzido um documento base que contém o contexto do assunto, objetivos e do’s & dont’s. A partir dele se desdobram os playbooks específicos para cada macroterritório, com proposta de abordagens, referências e formatos.

Briefing, ativação, gestão e acompanhamento dos creators/influenciadores contratados para o projeto, garantindo que as suas entregas aconteçam conforme o planejado.

Volumetria: contempla a gestão de até 50 micro-influenciadores (no total) para a marca, selecionados da lista de mapeamento apresentada anteriormente (com 150 nomes mapeados e pré orçados).

• Reunião quinzenal de status e acompanhamento;
• Atendimento executivo para tomada de decisão e intermediação aprovação;
• Alinhamento recorrente para definição de prioridades e ajustes de rota.
• Articulação e gestão do fluxo contratual junto ao jurídico da Rastro, incluindo o acompanhamento da elaboração, validação e formalização dos contratos dos influenciadores aprovados.

A partir da estratégia, o objetivo é desenvolver um Score de Reputação que sintetize e rankeie o desempenho dos conteúdos a partir de indicadores-chave.

Avaliação da efetividade e engajamento de cada creator e seu cumprimento com os acordos e entregas definidas.